Loin de nous l'idée de copier/mâcher le travail de notre ami Joe, mais passé un certain nombre d'occurrences relevées, il devient difficile de ne pas parler... de ces fameux QR codes qui parlent.

Pour ceux qui ne seraient pas familiarisés avec la technologie QR code (QR pour Quick Response), ce sont des codes-barres constitués de modules noirs disposés dans un carré à fond blanc et pouvant être scannés par vos jolis smartphones hors de prix pour accéder à un contenu spécifique (sms, données, géolocalisation, site web, vidéos, images...). Jetez donc un coup d'œil à l'article Wikipedia y faisant référence pour rattraper vos lacunes.

Utilisés à de (trop?) nombreuses reprises à des fins publicitaires, et de manière plus ou moins créatives, ces glyphes noirs & blancs font désormais partie de notre environnement 2.0 quotidien.

Nous nous contenterons cependant ici de parler d'une application particulièrement ludique, interactive et récurrente de cette technologie que nous appellerons le QR code "bavard".

En mars 2011, nous voyons apparaître le CV de Victor Petit, jeune étudiant Sup de Pub qui eût la brillante idée d'ajouter au verso de sa bio un portrait de lui, contenant un QR code.

La vidéo "parle" d'elle-même : en scannant ce code et en plaçant un smartphone à l'emplacement approprié, le portrait de Victor s'anime et celui-ci, par le biais d'une vidéo Youtube, se met à parler littéralement à son futur (potentiel) employeur. Simple, ludique et ingénieux.

Cela n'est pas sans nous rappeler le célèbre clip d'un certain Cassius sorti fin 2010, mais le génie de Victor consiste ici dans l'utilisation du QR Code, qui rend le spectateur actif et curieux afin de lui faire accéder à de l'information complémentaire.

Peu de temps après (avril 2011), Publicis Bruxelles sort la campagne "The Voice" pour Reporters sans Frontières, campagne qui sera récompensée par pas moins de 3 lions (1 argent + 2 bronze) à Cannes en 2011.

Encore une utilisation ingénieuse du combo [QR code + smartphone] qui permet aux reporters de se faire la voix des peuples et journalistes de contrées où les dirigeants censurent la liberté d'expression.

Difficile cependant de savoir lequel de ces projets s'est inspiré de l'autre, les deux initiatives sortant à seulement un mois d'intervalle et ne traitant fondamentalement pas du même sujet, mais difficile également de ne pas noter leurs similitudes.

Après être passé du domaine privé / professionel (pour le CV) au domaine public (campagne de communication), nous pensions avoir fait le tour. Mais non. Voilà que les radios, les chewing-gums et les musicos s'y mettent aussi. C'est le défilé du QR Mouth.

Hé, le jeune. : Lady Gaga qui s'adresse directement à toi dans une page de pub interactive, c'est pas la classe? Lève ton pouce sur Youtube et lâche ton com (mai 2011).

Et ça continue, avec cette opération de communication "Power of Smile" pour Trident Thaïlande (juillet 2011) qui vante certainement - pardonnez mes faibles notions de thaïlandais - les vertus d'un beau sourire et par conséquent d'une bonne pâte à mâcher après chaque repas.

Poursuivons en musique avec ce clip interactif du groupe Jive Talk, sorti tout récemment pour promouvoir le lancement de leur dernier album "123 Jump!"  (septembre 2011).

Procédé ludique et intelligent encore une fois (ici accompagné d'une pochette en réalité augmentée plutôt funky) qui permettra peut-être à ce jeune groupe 2.0 de Vancouver de faire parler un peu de lui, mais qui met également en lumière une chose, à savoir que l'agence canadienne Rethink qui est à l'origine de cette pochette interactive - après avoir réutilisé un procédé déjà pensé 4 ou 5 fois - n'a jamais aussi bien porté son nom.

On retrouvera encore certainement diverses utilisations de ce combo technologique
(tant mieux pour les 2% de possesseurs de smartphones qui utilisent fréquemment la fonction scan de QR codes de leur mobile) jusqu'à ce qu'une nouvelle technologie envahisse le marché et dérive inexorablement dans le domaine publicitaire.

Article by @wildvertising
Big up à @Vkselecta @kedis, et @p8perplane